Is een van je goede voornemens om meer op je socials te doen? Wil je zichtbaar worden in de media, of bloggen? Regelmatig content plaatsen op je site en andere kanalen is dan een goede start. Toch hebben veel bedrijven en organisaties moeite om elke week nieuwe content te verzinnen. De Inspiratiekalender van ETAGO biedt de oplossing. Met 60 data- en andere haakjes krijg je het hele jaarinspiratie en ideeën voor nieuwe content. Je downloadt hem onderaan de pagina. Bonus: met verschillende concrete voorbeelden.

Er zijn verschillende kalenders in omloop om je content te plannen. Ook zijn er sites die algemene haakjes noemen als: ‘Doe een Q&A met je volgers’. Echter hebben wij nog geen kalender kunnen ontdekken die algemene haakjes, bijzondere data en beurzen combineert. Vandaar dat ETAGO voor 2023 de Inspiratiekalender uitbrengt!

60 haakjes voor je content

De Inspiratiekalender is opgedeeld in 4 delen. Elk kwartaal heeft 15 aanhakers verdeeld over 3 categorieën: bijzondere data, beurzen en algemeen. De bijzondere data hebben vooral met (inter)nationale dagen te maken zoals de Dag van de Stagiaire of Duurzame Dinsdag. De beurzen zijn veelal beurzen die interessant zijn voor technische bedrijven, de scope van ETAGO. De algemene aanhakers zijn zaken als de verjaardag van een medewerker of een gewonnen award. Deze zijn per kwartaal ingedeeld maar kunnen (vaak) ook bij andere kwartalen worden gebruikt.

Natuurlijk hoef je niet alle 60 haakjes te gebruiken. Er is keus genoeg dus kies welke het best bij je bedrijf past. Ook brengen de haakjes die ETAGO al voor je heeft verzameld en bedacht je ongetwijfeld op ideeën specifiek voor jouw situatie. Fijn, dat is de bedoeling! Je kunt gerust een aanhaker meerdere keren in het jaar gebruiken, bijvoorbeeld de verjaardag van een medewerker. Publiceer ongeveer eenmaal per week. Af en toe extra publiceren is prima, maar elke dag nieuwe content is te veel van het goede. Dat houd je waarschijnlijk niet vol, en doet daarom juist afbreuk.

Wil je je haakje gebruiken om in de media te komen? Schrijf dan een mediapitch. ETAGO heeft een artikel geschreven over hoe je met je haakje het best de aandacht van een journalist kan trekken.

Voorbeelden voor je content in 2023

Nog steeds geen idee wat je nou met zo’n haakje moet? Geen zorgen, elk kwartaal geeft ETAGO je 6 concrete voorbeelden. Zo krijg je in het tweede kwartaal de tip om een boek dat je op dat moment leest, of relevant is voor je vakgebied, te delen op Wereldboekendag (23 april). Of krijg je de tip om een tutorial met je medewerkers te maken voor je klanten over hoe een bepaald product werkt dat jullie verkopen. Sommige tips kun je natuurlijk prima op andere haakjes toepassen.

Kun je niet zo veel met de bijzondere data uit de Inspiratiekalender? Kijk dan eens op www.issuekalender.nl of www.daysoftheyear.com. Voor algemene haakjes kun je het best googelen op de term ‘Content ideeën’.

Download nu de Inspiratiekalender 2023

PS: Download de Contentkalender om je content te plannen

Leuk al die ideeën, maar dan moet je er wel mee aan de slag! Om meer houvast en structuur te krijgen is het een goed idee om je content tijdig in te plannen. Hiervoor kun je de Contentkalender goed gebruiken. Hier staan overigens ook al enkele aanhakers in. Plan aan het begin van elk kwartaal je content in. Je zult merken dat het je helpt bij het stellen van doelen waarmee je contentmarketing makkelijker intern agendeert.

De nepvlieg in het urinoir, wie kent hem niet? Ooit bedacht door de luchthaven Schiphol werd het een internationaal fenomeen. Hij zorgt voor 80% minder sproeiers en dat scheelt heel veel schoonmaakkosten! Niet meer over de rand plassen dankzij een subtiele hint die van gewenst gedrag een no-brainer maakt. Nudging en verduurzaming gaan hier mooi samen. Nudging, deze vorm van psychologische motivatie, kun je in veel meer gevallen inzetten om verduurzaming door te voeren.

Mensen nemen de meeste beslissingen op de automatische piloot. Veranderingen kosten veel tijd, daar hebben we maar weinig zin in; ons brein is lui. Met een subtiel zetje kun je ze een duwtje geven in de richting die aantrekkelijk is. De vlieg in het urinoir is er zo een: wie wil hem nou níet raken? Met een beetje humor versnel je bereik en effect extra.

Nudging heet het duwtje in de rug waarmee je gewenst gedrag aantrekkelijk maakt. Het is Engels voor: een zetje in de rug. Integreer je zo’n aanpak in je eigen business, dan kan dit zetje ook gunstig zijn voor jou, je bedrijf of organisatie. Nudging in je business verweven is slim, en je hoeft er misschien niet eens externe hulp voor in te schakelen. Inzicht in de werking van menselijk gedrag én creativiteit inzetten om je eigen doelen te bereiken, op een sympathieke manier. Als je het onder de knie heb kun je nudging en verduurzaming goed combineren!

Voorbeeld: bord doet kinderen meer groente eten

Ik heb nog een voorbeeld, want ook HAK heeft iets meesterlijks bedacht: een bord met een kuiltje voor het kroost dat moeite heeft met groente eten: Het Helpende Bord. Het lijkt op een grote mensenbord. Kinderen spiegelen zich aan hun ouders en eten meer als ze van een vergelijkbaar (keramieken) bord eten, dus niet van een typisch kinderbordje. Het grote formaat doet de hoeveelheid groente minder lijken en het kuiltje voor de groente ook. Het bord zet het kind zintuigelijk op het verkeerde been en verleidt tot het eten van meer groenten dan anders. Doordat het bord wit is wordt de groente smaakvoller ervaren.

Het helpende bord van HAK is ontworpen aan de hand van wetenschap met inzichten over wat ons onbewust beïnvloedt tijdens het eten. Hoe we eten heeft namelijk veel invloed op hoe we het beleven, er van genieten én hoeveel we eten.

De illusie van een kleiner lijkende portie op een groter formaat bord, maakt de maaltijd voor de hersens beter te behappen. Op meerdere fronten een meesterlijk zetje in de goede richting door de conservenproducent.

Looproute in de winkel ook subtiel zetje

Dat een toonaangevende fabrikant met een intelligent bord op deze manier zijn verantwoordelijkheid invult, is te prijzen. Het is ook slimme marketing. Maar, een nieuw kinderbord ontwerpen ligt niet op ieders pad. Bovendien moeten ouders het eerst aanschaffen.

Voor subtiele zetjes kun je ook denken aan looproutes op de winkelvloer en in openbare gebouwen. En aan persoonlijke bescherming, oordoppen bijvoorbeeld, die in de fabriek voor het grijpen ligt. Bij voorkeur met meertalige instructie.

Een iets verder doordacht zetje zijn de verpakkingen van VanMoof fietsen die geëxporteerd worden. Ondanks het label ‘breekbaar’ kwamen veel fietsen beschadigd bij de klant aan. Dat woord, noch het formaat van de letters hielp nauwelijks. Daarom besloot VanMoof op de doos een afbeelding van een grote smart tv te zetten. Waarna het aantal schadegevallen met 70 procent daalde.

Nudging en verduurzaming, hoe? 

Nudging helpt bij maatschappelijk getinte onderwerpen met heldere doelen. Zoals donorregistraties, belastingaangifte en ook: energiebesparing en energiezuinig wonen. Zaken waarvan we weten dat ze nodig en wenselijk zijn, misschien zelfs onontkoombaar, maar waarop we mogelijk niet zitten te wachten.

Hoe kun jij jouw klanten een zetje in de richting geven die jij wenst? Fun en humor zijn belangrijke versnellers. Wat te denken van ‘good old’ Holle Bolle Gijs in de Efteling? Je afval er in gooien wordt een feestje!

Nuding en verduurzaming vergt wat creativiteit maar is vaak gemakkelijk te realiseren. Bijvoorbeeld door een toilet- en douchewagen al in de verbouwingsofferte aan te bieden. Of te helpen met de zolderopruiming om de stap naar dakisolatie te vergemakkelijken.

Een zetje in de goede richting is bijvoorbeeld ook: geef de klant vooraf een totaalplaatje als er in de woning meer moet en kan gebeuren. Zo krijgt de bewoner overzicht in wenselijke maatregelen en tegelijk zicht op de ideale eindsituatie. Het vergt meestal een stapsgewijze aanpak omdat vrijwel niemands budget ongelimiteerd is. Toon je de klant vooraf al de eindsituatie, dan vergroot dat de kans dat hij het ook zal laten uitvoeren. Beetje psychologische beïnvloeding.

Het bromvliegeffect

Kleine dingen kunnen van grote invloed zijn op onze keuzes. Hoe waardevol dit gedachtegoed is blijkt uit het feit dat bedenker van het nudging-gedachtegoed Richard Thaler er in 2017 de Nobelprijs voor de Economie mee won. Zijn boek Nudge en zijn andere boeken bekijk je hier.

In 201 kwam het boek Het bromvliegeffect uit van Eva van den Broek en Tim den Heijer, over alledaagse fenomenen die stiekem je gedrag sturen.

Ben je bij verduurzaming in de bouw betrokken?

Is het interessant voor jouw business om ook met dit soort argumentatie en subtiele beïnvloeding te gaan werken? Bij ETAGO kun je de cursus Verdienen met verduurzaming in de bouw volgen. Hier ga je aan de slag met nudging en verduurzaming. Ook andere bewezen beïnvloedingsstrategieën komen aan de orde en je oefent er mee.