Maak je verhaal onweerstaanbaar voor de journalist | Webinar | 12 november 2019

Marketing

Met een slimme aanpak kiest een journalist jouw kopijvoorstel zonder dat je een tekstschrijver bent

Wil je met nieuws en ideeën in de media komen? Mail dan een compact kopijvoorstel voor publiciteit naar een website, krant of tijdschrift. Dat heet een media pitch. Hoe krijg je de aandacht van de journalist voor een artikel waarin je product wordt genoemd, of over jouw bedrijf of project gaat, hoe verkoop je je idee? Zijn of haar mailbox zit dagelijks overvol.

Je vergroot je kansen fors met een compact voorstel voor kopij dat staat als een huis. In dit webinar krijg je ideeën en de methode aangereikt hoe je opvalt en scoort met jouw voorstel. En daarvoor hoef je echt geen tekstschrijver te zijn of super creatief.

Na dit webinar heb je de ingrediënten om eenvoudig en snel een overtuigende media pitch op papier te zetten.

Webinar ETAGO:

Maak je verhaal onweerstaanbaar voor de journalist

Je ontdekt:

  • De stap voor stap aanpak om je idee bij een journalist onder de aandacht te brengen
  • Waarom je een compact voorstel moet sturen ook als je veel meer wou toelichten
  • Dat je niet jezelf of je bedrijf centraal moet stellen maar je verhaal
  • Dat je veel meer input voor artikelen in de media hebt dan je vermoedt en niet bescheiden hoeft te zijn
  • Dat de media en journalisten je vragen om ideeën voor kopij als ze je als een waardevolle en betrouwbare bron beschouwen
  • En meer…
Saskia de Jong

Saskia de Jong

is de initiatiefnemer van ETAGO

Over de trainer Saskia de Jong

Als marketeer en mediakenner in de b2b is Saskia de Jong onder de naam DeJong&Verder al sinds 1995 werkzaam.

Frequente zichtbaarheid met een goed verhaal vormt dagelijks haar rode draad in wat zij voor klanten doet. Ze heeft veel ervaring met marketing en communicatie in de technische sector.

Saskia is sinds 2014 met contentmarketing bezig als aanpak en denkwijze, en al veel langer met alle communicatievormen en kennisoverdracht die klanten waarde bieden. Sinds 2017 geeft ze cursussen en presentaties over contentmarketing.

Ze doet haar kennis op via vakliteratuur (NL en EN), (internationale) congressen en natuurlijk door projecten bij klanten. Heeft tal van modellen, planners en werkbladen ontwikkeld om een succes te maken van contentmarketing, gebaseerd op eigen research en ervaring.

Technische klanten houden van content; die beantwoordt hun complexe vragen

Vandaag zijn b2b-klanten anonieme kopers die het internet afstruinen en hun kennis onder andere halen uit betrouwbare vakmedia en algemene media, zoals kranten en tijdschriften. Veel van wat hen interesseert lezen ze daarin.

Zinvol dus om een relatie met journalisten en redacties op te bouwen zodat zij gaan schrijven over jouw ideeën en nieuws, of het verwerken in hun artikelen. Die staan open voor jouw ideeën, gegarandeerd!

Mensen die in technische sectoren werken houden van bedrijven en organisaties die content produceren en zich laten zien. Onderzoek wijst uit dat ze groot vertrouwen hebben in redacties en journalisten die technisch nieuws brengen. Aan de slag dus; met publiciteit in de technische sector zit je op goud!

Je krijgt achtergrondinfo over:

  • De uitdagingen van de journalist: wat wil, kan en doet hij
  • Amerikaans media-onderzoek onder journalisten (verrassend!!)
  • Het 10 stappenplan van Saskia om je ideeën te pitchen
  • 7 handige haakjes van Saskia om je media pitch op te bouwen

Trek de aandacht van de journalist

Daar komt het eigenlijk op neer: trek de aandacht van de journalist met een goed idee.

Maar: je idee kan geweldig zijn, het nieuws volgens jou heel relevant en geschikt voor de lezers van die ene journalist. Als je het niet op de juiste wijze omschrijft, verpakt en aanbiedt, verkoop je het niet. Zo simpel is het.

Met een beetje voorbereiding vooraf leg jij een pakkend idee voor waar de journalist niet omheen kan en wil!

Hoe, wat en wanneer

  • Webinar 12 november 09.30 – 10.30 uur    ONLINE!

Dag(en)

:

Uur(s)

:

Minute(s)

:

Second(s)

Dankzij een goede media pitch krijg je de aandacht van de journalist ook als je bang bent dat jouw ideeën niet interessant genoeg zijn

k

Maak je verhaal onweerstaanbaar voor de journalist

}

12 november 2019

09.30 – 10.30 uur

Online webinar

Jouw investering:

€ 0,0

Weinig projecten, personeel en nieuws op websites bouw en installatie

Onderzoek onder ruim 100 websites van bouwers en installateurs wijst uit dat weinig schrijven over projecten, personeel en actualiteiten. Dat is de belangrijkste uitkomst van het onderzoek dat ETAGO zomer 2019 uitvoerde. Onderzocht is in hoeverre de websites de connectie met de lezer leggen. Gekeken is naar het persoonlijke karakter van de site, projectweergave, nieuwsvoorziening, of de site de lezer tot actie aanzet en of hij de site wordt ‘ingetrokken’. De resultaten zijn verrassend omdat de negatieve scores overheersen.

7 opmerkelijke bevindingen:

  1. Op driekwart van de sites van installateurs is geen informatie over personeel te vinden.
  2. Op ruim 15% van de websites van bouwbedrijven is geen mens te zien.
  3. Bijna 60% van de installateurs toont geen enkel project op de website.
  4. Bijna 80% van de installatiebedrijven plaatst geen nieuws, tegen 40% van de bouwbedrijven.
  5. Op enkele sites na kan de bezoeker nergens actiever worden en meer doen dan lezen (kijken), bellen of mailen.
  6. Informatie over duurzaamheid is op de meeste onderzochte sites niet te vinden, 65% van de installateurs en 59% van de bouwers schrijven er niet over.
  7. Grote bouwbedrijven in dit onderzoek presteren minder dan de grote installateurs. De betreft de vindbaarheid van personeel, toelichting bij projecten en informatie over duurzaamheid.

Is de bouw en installatie zichtbaar en vindbaar? Mwah..

Een voorbeeld, onderzocht is:

  • Zijn gegevens van het bedrijf binnen 1 klik te vinden
  • Is personeel in beeld
  • Leert de lezer ze kennen
  • Wordt de lezer aangesproken

Gemeten is of goed en snel vindbaar zijn te vinden is binnen 1 klik. Is personeel met tekst en beeld te zien? Bij kleinere bouwbedrijven (<10 medewerkers) is in een kwart van de gevallen het personeel goed en snel vindbaar en de bedrijfsgegevens ook. Bij middelgrote bouwbedrijven (11-50 personen) ligt het ja-nee gelijk, bij grotere bedrijven (>50 medewerkers) ligt het nagenoeg andersom: driekwart ja, een kwart nee.

Op 2 na zijn bij alle 57 installateurs de contactgegevens op home te vinden. Op 16 websites is informatie over personeel met 1 klik vindbaar, in meer of mindere mate. Op 42 websites is niets over personeel te vinden, bijna driekwart van de onderzochte sites.

Als we de sites van bouwers en installateurs vergelijken valt op dat personeel van de eerste groep bij alle soorten bedrijven sneller vindbaar is dan bij de tweede groep. In de grafiek is dit goed te zien. Dit wordt overschaduwd door het feit dat bij alle soorten en groottes van bedrijven personeel helemaal niet vindbaar is binnen 1 klik.

onderzoek websites bouw installatie

Weinig tekst, vooral projectinformatie ontbreekt

Bouwen en installeren is: een project waarvan er geen een hetzelfde is. Een uitgelezen kans om de webbezoeker daarvan iets te laten zien en er over te vertellen. Hoewel het er op de site niet naar uitziet dat ze werk hebben…twijfelt ETAGO niet aan het bestaan van deze bedrijven. We twijfelen er wel aan of alle bedrijven beseffen dat projecten en informatie over de onderneming en de mensen die er werken eenvoudig en goed bewijsmateriaal zijn dat klanten en bezoekers trekt, op de korte én de lange termijn.

Websites staan bij veel  bouwers en installateurs niet op het netvlies, de kleine bedrijven voorop.

Projecten en personeel bewijzen dat het bedrijf bestaat en zijn het bestaansrecht. ETAGO meent dat veel onderzochte bedrijven zich niet realiseren dat de website de plek is waar je dat laat zien. Websites staan niet op het netvlies van veel ondernemers in de bouw en installatie, de kleine bedrijven voorop.

Verbeteringen eenvoudig te realiseren

Veel bouw- en installatiebedrijven kunnen eenvoudig de site verbeteren door hun projecten te tonen, hun personeel er een rol in te geven en te vertellen wat ze meemaken en wat hen bezighoudt.

onderzoek websites bouw installatie

Meer dan ooit moet een website informeren, overtuigen én beïnvloeden. Iedereen is vandaag de dag overal aanwezig en zichtbaar. Word je niet gezien dan word je niet gevonden. En stijg je niet boven de massa uit, dan word je niet gekozen.

Het rapport gaat uitgebreid in op de resultaten en conclusies en doet een aantal praktische aanbevelingen om eenvoudig op te schalen, qua inhoud en proces.

Het rapport benoemt 20 websites die geheel of op een onderdeel eruit springen, de koplopers. Ze kunnen de gehele sector inspireren.

Over het onderzoek websites bouw en installatie

In totaal onderzocht ETAGO de websites van 54 bouwbedrijven en 57 installateurs, kleine, middelgrote en grotere bedrijven. Voor dit onderzoek is beschrijvende statistiek toegepast, de aantallen zijn te klein om te kunnen generaliseren. Auteur is Saskia de Jong, marketeer en media expert in het technisch mkb. Zij is de initiatiefnemer van ETAGO dat technisch mkb naar het volgende niveau brengt met kennis, events en e-learning over ondernemen, persoonlijke groei en marketing.

Download het onderzoeksrapport

Heb je interesse in de resultaten? Kijken hoe de markt scoort? Zoek je inspiratie voor jouw website? Je kunt het onderzoeksrapport hier downloaden. Er zit ook een flyer bij (plaatje hierboven) met de resultaten in een notendop.

onderzoek websites bouw installatie

 

Download ETAGO onderzoeksrapport websites bouw en installatie

  • * Jouw gegevens worden alleen gebruikt om je inspiratieblogs te sturen. Je kunt je altijd uitschrijven.

Contentstrategie: slimme aanpak voor meer klanten en meer autoriteit

Krijg je veel inhoudelijke vragen van klanten die juist jij kunt beantwoorden, en zit er een rode draad in, of meerdere? Denk je dat je het verschil kunt maken met jouw uitleg en toelichting, zoeken klanten daarnaar? Heb je een massa expertise maar niet een systeem om er gericht en voldoende wat mee te doen? Bingo! Je hebt alles in huis om te gebruiken in je marketing en sales, bij klantencontacten en het verkrijgen van nieuwe leads. Advies van ETAGO: begin bij het begin, bij de contentstrategie. Want dan heb je de aanpak die je meer klanten en meer autoriteit bezorgt.

De zakelijke klant heeft complexe en inhoudelijke vragen, bereidt een voorstel voor een langjarig project voor, doet research voor een kostbare aankoop, zoekt antwoorden. Op ieder moment van de dag.

Hij gaat zelf op zoek naar informatie, vooral online en steeds meer mobiel. Bij de aankoop van een zakelijke klant zijn steeds meer personen betrokken, soms een team van wel 5 of 7 mensen. Sociale platforms en communities nemen de adviesrol over. Contact met een verkoper of leverancier is er pas laat in het aankoopproces.

Alleen met bruikbare content die antwoorden geeft op de vragen uit de markt vind en bind jij klanten en relaties aan je bedrijf, je organisatie, je merk. Zeker de veeleisende zakelijke klant. Met een slimme contentstrategie help je hen verder en versterkt je autoriteit en verstevigt je marktpositie.

Klanten zoeken 2x meer dan 2 jaar geleden

Content verdubbelt zich, maar de kwaliteit verbetert niet. Klanten zoeken 2x meer dan 2 jaar geleden, blijkt uit Google onderzoek. Dat is de andere kant: online wordt juist gezocht naar inhoudelijke content en veel minder naar commerciële informatie. Dit is een uitgelezen kans voor de zakelijke markt die op kennis en expertise drijft. Die zijn de motor van de organisatie en klanten zijn ernaar op zoek.

Iedereen houdt zich tegenwoordig bezig met content. Overal lees je over contentmarketing. ‘Doe maar een blog!’. Het is verleidelijk direct in de middelen te duiken, maar je bereikt je doel niet of nauwelijks en je content mist impact. Dat voorkom je met een goed en slim plan: met een contentstrategie.

Zit er een patroon in, dan kun je er een systeem van maken: contentstrategie.

Zit er een patroon in de inhoudelijke vragen van klanten, dan kun je er een systeem van maken. Zodat je veel mensen tegelijk bereikt met jouw kennis en expertise. Met een goede contentstrategie heb je een slimme aanpak in handen voor meer klanten en meer autoriteit.

Maak eerst de contentstrategie

Voor content met impact heb je eenvoud nodig. Wat mist bij veel content is de strategische component. Begin dus bij de contentstrategie. Hoe simpeler, transparanter en eenvoudiger je aanpak en plan, des te beter maak je het verschil in het tijdperk van content overload.

Kennis is de motor van je bedrijf

Internet en de digitalisering hebben de relatie tussen bedrijven en klanten compleet veranderd. Die vragen een andere aanpak. Niet vanuit middelen en kanalen, maar vanuit de inhoud: vanuit content.

Technische klanten houden van content, die beantwoordt hun complexe vragen

De focus van de moderne marketing is waardevolle content die de klant in zijn werk of leven verder helpt. Die een antwoord geeft op vragen en thema’s in de markt. Op een informatieve, pakkende en vooral authentieke manier. Dat wordt contentmarketing genoemd.

In de zakelijke markt zijn kennis, expertise en ervaring de motor van de organisatie. En kennis is de basis voor contentmarketing. Technische klanten houden van bedrijven en organisaties die content produceren, die beantwoordt hun complexe en inhoudelijke vragen. Contentmarketing is goud voor de technische markt.

Maak het verschil met jouw uitleg

Verdienen jouw producten en diensten een veel groter bereik in de markt? Krijg je veel inhoudelijke vragen van klanten die juist jij of jullie kunnen beantwoorden, en gaat het vaak over dezelfde onderwerpen? Ben je op zoek naar manieren om je autoriteit én marktpositie te versterken? Kun je het verschil maken met jouw uitleg en toelichting en zoeken klanten daarnaar? Dit zijn prima redenen om met je kennis en expertise naar buiten te treden.

Hoe je dat aanpakt? Door je kennis en ervaring om te zetten in waardevolle informatie die complexe vragen van klanten beantwoordt. Dat doe je met contentmarketing.

Vooraf inventariseren geeft veel inzicht

Als je eerst de contentstrategie op poten zet, ontdek je met welke expertise jij je onderscheidt in de markt, inventariseer je thema’s en onderwerpen waarbij je kunt aanhaken, weet je welke doelen en ambities relevant zijn voor je en hoe je ze kunt meten. En je krijgt inzicht in welke media en kanalen relevant zijn en hoe je ze optimaal kunt inzetten.

Aan de slag met jouw contentstrategie?

Wil je daar mee aan de slag en zit je in het technisch mkb? Doe mee met de netwerkworkshop Raak het hart van je klant. Kijk hier wanneer de eerstvolgende is.

 

5 webinars Contentstrategie voor het technisch mkb | juli 2019

Marketing

Ontwikkel de aanpak voor content die al je klanten verder helpt en jouw autoriteit en marktpositie verstevigt

Iedereen houdt zich tegenwoordig bezig met content. Overal lees je over contentmarketing. ‘Doe maar een blog!’.

Het is verleidelijk direct in de middelen te duiken, maar je bereikt je doel niet of nauwelijks en je content mist impact. Dat voorkom je met een goed plan.

In 5 korte webinars zet jij je contentstrategie op poten.

Lever informatie die nuttig is voor een klant en je helpt hem verder, op ieder moment in zijn oriëntatie- of beslissingsproces. Jouw antwoorden op zijn of haar vragen en thema’s in de markt voeden contacten en zorgen voor leads.

Jouw antwoorden geven je autoriteit en kennisvoorsprong, juist in een wereld met veel te veel informatie. Dat is contentmarketing.

5 webinars ETAGO:

Contentstrategie voor het technisch mkb

Na deelname aan de webinars bereik je:

  • Je weet wat een contentstrategie inhoudt en omvat
  • Je hebt ontdekt met welke expertise jij je onderscheidt in de markt
  • Je hebt thema’s en onderwerpen geïnventariseerd waarbij je kunt aanhaken
  • Je weet welke doelen en ambities relevant zijn en hoe je ze kunt meten
  • Je weet welke media en kanalen relevant zijn en hoe je ze optimaal kunt inzetten

En:

  • Je hebt de aanpak ontwikkeld om van je kennis content te maken

Contentmarketing? Dat zijn blogs, ebooks, white papers, video’s, inhoudelijke events, magazines, brochures en publiciteit in de media. Online en offline.

Dit krijg je

Webinar 1: Fundament voor jouw contentstrategie
Webinar 2: Waar zit je doelgroep?
Webinar 3:  Ontwerp van je plan
Webinar 4: Organiseer je bereik
Slotwebinar: Presentaties deelnemers, incl. V&A

Je krijgt daags voor de start online werkmateriaal opgestuurd, dat je bij de webinars gebruikt en invult. Hierin is ook een huiswerkopdracht opgenomen waarmee je thuis ongeveer 2 – 4 uur bezig bent.

Voorafgaand aan de webinars contentstrategie ontvang je ook enkele opwarmmails zodat je goed voorbereid en gemotiveerd aan de cursus deelneemt.

Niet online, maar liever in de klas?
Check hier wanneer je kunt starten met de cursus contentstrategie van 2 dagdelen.

Technische klanten houden van content; die beantwoordt hun complexe vragen

Internet en de digitalisering hebben de relatie tussen bedrijven en klanten compleet veranderd. Die vragen een andere aanpak. Niet vanuit middelen en kanalen, maar vanuit de inhoud: vanuit content.

De focus van de moderne marketing is waardevolle content die de klant in zijn werk of leven verder helpt. Die een antwoord geeft op vragen en thema’s in de markt. Op een informatieve, pakkende en vooral authentieke manier. Dat wordt contentmarketing genoemd.

Contentmarketing is goud voor de technische markt.

Saskia de Jong

Saskia de Jong

is de initiatiefnemer van ETAGO

Over de trainer Saskia de Jong

Als marketeer en mediakenner in de b2b is Saskia de Jong onder de naam DeJong&Verder al sinds 1995 werkzaam.

Frequente zichtbaarheid met een goed verhaal vormt dagelijks haar rode draad in wat zij voor klanten doet. Ze heeft veel ervaring met marketing en communicatie in de technische sector.

Saskia is sinds 2014 met contentmarketing bezig als aanpak en denkwijze, en al veel langer met alle communicatievormen en kennisoverdracht die klanten waarde bieden. Sinds 2017 geeft ze cursussen en presentaties over contentmarketing.

Ze doet haar kennis op via vakliteratuur (NL en EN), (internationale) congressen en natuurlijk door projecten bij klanten. Heeft tal van modellen, planners en werkbladen ontwikkeld om een succes te maken van contentmarketing, gebaseerd op eigen research en ervaring.

Saskia is ook de initiatiefnemer van ETAGO.

Waar de oude wereld gaat over boodschappen naar buiten duwen, is contentmarketing typisch een nieuwe wereld benadering. Het gaat daarbij vooral over inlevingsvermogen in mensen/organisaties die belangrijk voor je zijn en wat zij graag willen weten, waar zij door worden getriggerd. Het gaat niet primair over ‘eet meer van mijn product’, maar over hoe kan ik helpen, hoe kan ik waarde toevoegen? Saskia weet daar inspirerend over te vertellen.

(deelnemer Masterclass Contentmarketing) Jos Lichtenberg

Off Road Innovations

In mijn functie als hoofdredacteur van vijf vakbladen in de bouw merk ik dat de behoefte aan contentmarketing bij met name de toeleverende industrie in de bouw enorm toeneemt. Geen simpele advertentie, maar een goed verhaal naar de klant. Wat Saskia vertelde over contentmarketing gaf op perfecte wijze weer waar de kansen liggen voor het bedrijfsleven.

(deelnemer Masterclass Contentmarketing) Frank de Groot

Bureau Bouwcommunicatie

Hoe, wat en wanneer

  • Webinar 1: 9 juli 09.00 – 09.45
  • Webinar 2:10 juli 09.00 – 09.45
  • Webinar 3: 11 juli 09.00 – 09.45
  • Webinar 4: 12 juli 09.00 – 09.45
  • Slotwebinar 5: 4 sept 09.00 – 10.00

In 4 webinars op opeenvolgende ochtenden volg je de online presentatie van Saskia en gebruik je het werkmateriaal. En dan:

Het geheim: geef het ruimte, neem de tijd!

De ideeën die je hebt opgedaan krijgen vastere vorm in de zomerperiode, of je nu op Palma de Balkon bent, boven op een berg, of gewoon aan het werk. Laat het bezinken!

Heb je een plan gemaakt? Tijdens het slotwebinar aan het einde van de zomer krijg je de kans je plan en ideeën te presenteren aan de andere deelnemers, online. Hiermee sluiten we de serie webinars af.

Niet online, maar liever in de klas?
Check hier wanneer je kunt starten met de cursus contentstrategie van 2 dagdelen.

Dag(en)

:

Uur(s)

:

Minute(s)

:

Second(s)

5 redenen om je aan te melden

1. Als je hulp kunt gebruiken een praktisch uitvoerbaar contentplan te maken

2. Als je een aanpak wilt bedenken die door je concurrenten nog niet is uitgemolken

3. Als je inspiratie zoekt van aansprekende voorbeelden in de technische markt

4. Als jouw kennis en ervaring een veel groter bereik in de markt verdient

5. Als je af wilt van de hap-snap aanpak en activiteiten die te weinig opleveren

Dan:

gaat deze serie webinars over Contentstrategie voor het technisch mkb jou kennis en inspiratie opleveren voor de aanpak om content te maken die al je klanten verder helpt.

Aan het eind van de serie kun je een contentstrategie in de steigers gezet hebben dat jou richting geeft en je onderscheid oplevert.

Deze bonussen zijn voor jou

  • Opwarmweek vooraf met mails om goed voorbereid aan de start te komen
  • Activatiemails met tips tussendoor
  • Certificaat van deelname
  • 5 EE punten (ETAGO Educatie punten)
Bovendien:

  • SUPER BONUS: 3 maanden lidmaatschap ETAGO
Ben je nog geen lid dan krijg je de eerste 3 maanden van ons. Ben je al lid dan verlengen we je lidmaatschap op onze kosten met 3 maanden. Kadootje van ETAGO!

Ben je nog geen lid, klik dan in het aanmeldformulier aan: ‘Ik ben al lid’. Dat ben je immers met ons kadootje direct geworden!

Versterk je autoriteit en verstevig je marktpositie

Content verdubbelt zich, maar de kwaliteit verbetert niet. Veel wordt geproduceerd en gepubliceerd omdat .., ja, waarom eigenlijk?

Voor content met impact heb je eenvoud nodig. Wat mist bij veel content is de strategische component. Begin dus bij de contentstrategie. Hoe simpeler, transparanter en eenvoudiger je aanpak en plan, des te beter maak je het verschil in het tijdperk van content overload.

Alleen met bruikbare content die antwoorden geeft op de vragen uit de markt vind en bind jij klanten en relaties aan je bedrijf, je organisatie, je merk. Je helpt hen verder. Dat versterkt je autoriteit en verstevigt je marktpositie.

Voor professionals in het technisch mkb

Hoe vaak zit je niet met mensen in een cursus of netwerkbijeenkomst waarmee je weinig tot niets hebt? Saskia’s cursisten zijn meestal werkzaam in een technische organisatie met bijzondere kennis en expertise. Misschien is dat wel de grootste bonus!

De praktijkvoorbeelden tijdens de webinars zullen je aanspreken. In en dankzij de groep kun je sneller en grotere stappen zetten. Bovendien geeft dezelfde scope of markt extra waarde.

Met deze 5 webinars over contentstrategie voor het technisch mkb heb je jouw content in 1 dag op de rit

k

Contentstrategie voor het technisch mkb

start op 9 juli

}

Tijdstip

09.30 – 10.15 uur

Locatie

online!

Jouw investering:

€ 79

Cursus Contentstrategie voor het technisch mkb | 12 juni en 3 juli 2019

Marketing

Ontwikkel de aanpak voor content die al je klanten verder helpt en jouw autoriteit en marktpositie verstevigt

Iedereen houdt zich tegenwoordig bezig met content. Overal lees je over contentmarketing. ‘Doe maar een blog!’.

Het is verleidelijk direct in de middelen te duiken, maar je bereikt je doel niet of nauwelijks en je content mist impact. Dat voorkom je met een goed plan. Je leert het in deze cursus contentstrategie.

Lever informatie die nuttig is voor een klant en je helpt hem verder, op ieder moment in zijn oriëntatie- of beslissingsproces. Jouw antwoorden op zijn of haar vragen en thema’s in de markt voeden contacten en zorgen voor leads.

Jouw antwoorden geven je autoriteit en kennisvoorsprong, juist in een wereld met veel te veel informatie. Dat is contentmarketing.

ETAGO cursus:

Contentstrategie voor het technisch mkb

In slechts 1 dag bereik je:

  • Je weet wat een contentstrategie inhoudt en omvat
  • Je hebt ontdekt met welke expertise jij je onderscheidt in de markt
  • Je hebt thema’s en onderwerpen geïnventariseerd waarbij je kunt aanhaken
  • Je weet welke doelen en ambities relevant zijn en hoe je ze kunt meten
  • Je weet welke media en kanalen relevant zijn en hoe je ze optimaal kunt inzetten

En:

  • Je hebt de aanpak ontwikkeld om van je kennis content te maken

Contentmarketing? Dat zijn blogs, ebooks, white papers, video’s, inhoudelijke events, magazines, brochures en publiciteit in de media. Online en offline.

Dit krijg je

Dagdeel 1: Fundament voor jouw contentstrategie
Dagdeel 2: Ontwerp van je plan

Bij de start krijg je het ETAGO-werkboek ‘Contentstrategie voor het technisch mkb’ uitgereikt, dat je gedurende de cursus gebruikt en invult. Hierin is ook een huiswerkopdracht opgenomen waarmee je thuis ongeveer 2 – 4 uur bezig bent.

Voorafgaand aan de cursus contentstrategie ontvang je enkele opwarmmails zodat je goed voorbereid en gemotiveerd aan de cursus deelneemt.

Tijdens de cursusduur ontvang je activatiemails met tips. Je krijgt tools en tutorials aangereikt en tips voor online artikelen (NL en EN) en video’s die aansluiten bij de behandelde onderwerpen.

Niet in de klas, maar liever online?
Check hier wanneer je kunt starten met de online versie: de 5 korte webinars contentstrategie voor het technisch mkb.

Technische klanten houden van content; die beantwoordt hun complexe vragen

Internet en de digitalisering hebben de relatie tussen bedrijven en klanten compleet veranderd. Die vragen een andere aanpak. Niet vanuit middelen en kanalen, maar vanuit de inhoud: vanuit content.

De focus van de moderne marketing is waardevolle content die de klant in zijn werk of leven verder helpt. Die een antwoord geeft op vragen en thema’s in de markt. Op een informatieve, pakkende en vooral authentieke manier. Dat wordt contentmarketing genoemd.

Contentmarketing is goud voor de technische markt.

Saskia de Jong

Saskia de Jong

is de initiatiefnemer van ETAGO

Over de trainer Saskia de Jong

Als marketeer en mediakenner in de b2b is Saskia de Jong onder de naam DeJong&Verder al sinds 1995 werkzaam.

Frequente zichtbaarheid met een goed verhaal vormt dagelijks haar rode draad in wat zij voor klanten doet. Ze heeft veel ervaring met marketing en communicatie in de technische sector.

Saskia is sinds 2014 met contentmarketing bezig als aanpak en denkwijze, en al veel langer met alle communicatievormen en kennisoverdracht die klanten waarde bieden. Sinds 2017 geeft ze cursussen en presentaties over contentmarketing.

Ze doet haar kennis op via vakliteratuur (NL en EN), (internationale) congressen en natuurlijk door projecten bij klanten. Heeft tal van modellen, planners en werkbladen ontwikkeld om een succes te maken van contentmarketing, gebaseerd op eigen research en ervaring.

Saskia is ook de initiatiefnemer van ETAGO.

Waar de oude wereld gaat over boodschappen naar buiten duwen, is contentmarketing typisch een nieuwe wereld benadering. Het gaat daarbij vooral over inlevingsvermogen in mensen/organisaties die belangrijk voor je zijn en wat zij graag willen weten, waar zij door worden getriggerd. Het gaat niet primair over ‘eet meer van mijn product’, maar over hoe kan ik helpen, hoe kan ik waarde toevoegen? Saskia weet daar inspirerend over te vertellen.

(deelnemer Masterclass Contentmarketing) Jos Lichtenberg

Off Road Innovations

In mijn functie als hoofdredacteur van vijf vakbladen in de bouw merk ik dat de behoefte aan contentmarketing bij met name de toeleverende industrie in de bouw enorm toeneemt. Geen simpele advertentie, maar een goed verhaal naar de klant. Wat Saskia vertelde over contentmarketing gaf op perfecte wijze weer waar de kansen liggen voor het bedrijfsleven.

(deelnemer Masterclass Contentmarketing) Frank de Groot

Bureau Bouwcommunicatie

Hoe, wat en waar

  • Wanneer: woensdag 12 juni en 3 juli 2019
  • Waar 12 juni: bij tremco illbruck in Arkel
  • Waar 3 juli: bij Heffiq in Vianen
  • Tijd: 09.30 – 13.00 uur
  • Na dagdeel 1 kun je deelnemen aan een rondleiding door de fabriek van tremco illbruck
Niet in de klas, maar liever online?
Check hier wanneer je kunt starten met de online versie: de 5 korte webinars contentstrategie.

Dag(en)

:

Uur(s)

:

Minute(s)

:

Second(s)

5 redenen om je aan te melden

1. Als je hulp kunt gebruiken een praktisch uitvoerbaar contentplan te maken

2. Als je een aanpak wilt bedenken die door je concurrenten nog niet is uitgemolken

3. Als je inspiratie zoekt van aansprekende voorbeelden in de technische markt

4. Als jouw kennis en ervaring een veel groter bereik in de markt verdient

5. Als je af wilt van de hap-snap aanpak en activiteiten die te weinig opleveren

Dan:

gaat deze cursus Contentstrategie voor het technisch mkb jou kennis en inspiratie opleveren voor de aanpak om content te maken die al je klanten verder helpt.

Aan het eind van de cursus heb je een contentplan in de steigers gezet dat jou richting geeft, voor jou haalbaar is en jou onderscheid oplevert.

Deze bonussen zijn voor jou

  • Opwarmweek vooraf met mails om goed voorbereid aan de start te komen
  • Activatiemails met tips tijdens de cursusduur
  • Certificaat van deelname
  • 5 EE punten (ETAGO Educatie punten)
  • En dit werkboek ter waarde van 29 euro:
ETAGO cursus contentstrategie
Bovendien:

  • SUPER BONUS: 3 maanden lidmaatschap ETAGO
Ben je nog geen lid dan krijg je de eerste 3 maanden van ons. Ben je al lid dan verlengen we je lidmaatschap op onze kosten met 3 maanden. Kadootje van ETAGO!

Ben je nog geen lid, klik dan in het aanmeldformulier aan: ‘Ik ben al lid’. Dat ben je immers met ons kadootje direct geworden!

Versterk je autoriteit en verstevig je marktpositie

Content verdubbelt zich, maar de kwaliteit verbetert niet. Veel wordt geproduceerd en gepubliceerd omdat .., ja, waarom eigenlijk?

Voor content met impact heb je eenvoud nodig. Wat mist bij veel content is de strategische component. Begin dus bij de contentstrategie. Hoe simpeler, transparanter en eenvoudiger je aanpak en plan, des te beter maak je het verschil in het tijdperk van content overload.

Alleen met bruikbare content die antwoorden geeft op de vragen uit de markt vind en bind jij klanten en relaties aan je bedrijf, je organisatie, je merk. Je helpt hen verder. Dat versterkt je autoriteit en verstevigt je marktpositie.

Voor professionals in het technisch mkb

Hoe vaak zit je niet met mensen in een cursus of netwerkbijeenkomst waarmee je weinig tot niets hebt? Saskia’s cursisten zijn meestal werkzaam in een technische organisatie met bijzondere kennis en expertise. Misschien is dat wel de grootste bonus!

Hun verhalen en de praktijkvoorbeelden in het lesmateriaal zullen je aanspreken. In en dankzij de groep kun je sneller en grotere stappen zetten. Bovendien geeft dezelfde scope of markt extra waarde.

Met deze cursus contentstrategie voor het technisch mkb heb je jouw content in 1 dag op de rit

k

Contentstrategie voor het technisch mkb

12 juni + 3 juli
}

Tijdstip

09.30 – 13 uur

Locatie

Arkel / Vianen

Jouw investering:

€ 197