Contentstrategie: slimme aanpak voor meer klanten en meer autoriteit

Krijg je veel inhoudelijke vragen van klanten die juist jij kunt beantwoorden, en zit er een rode draad in, of meerdere? Denk je dat je het verschil kunt maken met jouw uitleg en toelichting, zoeken klanten daarnaar? Heb je een massa expertise maar niet een systeem om er gericht en voldoende wat mee te doen? Bingo! Je hebt alles in huis om te gebruiken in je marketing en sales, bij klantencontacten en het verkrijgen van nieuwe leads. Advies van ETAGO: begin bij het begin, bij de contentstrategie. Want dan heb je de aanpak die je meer klanten en meer autoriteit bezorgt.

De zakelijke klant heeft complexe en inhoudelijke vragen, bereidt een voorstel voor een langjarig project voor, doet research voor een kostbare aankoop, zoekt antwoorden. Op ieder moment van de dag.

Hij gaat zelf op zoek naar informatie, vooral online en steeds meer mobiel. Bij de aankoop van een zakelijke klant zijn steeds meer personen betrokken, soms een team van wel 5 of 7 mensen. Sociale platforms en communities nemen de adviesrol over. Contact met een verkoper of leverancier is er pas laat in het aankoopproces.

Alleen met bruikbare content die antwoorden geeft op de vragen uit de markt vind en bind jij klanten en relaties aan je bedrijf, je organisatie, je merk. Zeker de veeleisende zakelijke klant. Met een slimme contentstrategie help je hen verder en versterkt je autoriteit en verstevigt je marktpositie.

Klanten zoeken 2x meer dan 2 jaar geleden

Content verdubbelt zich, maar de kwaliteit verbetert niet. Klanten zoeken 2x meer dan 2 jaar geleden, blijkt uit Google onderzoek. Dat is de andere kant: online wordt juist gezocht naar inhoudelijke content en veel minder naar commerciële informatie. Dit is een uitgelezen kans voor de zakelijke markt die op kennis en expertise drijft. Die zijn de motor van de organisatie en klanten zijn ernaar op zoek.

Iedereen houdt zich tegenwoordig bezig met content. Overal lees je over contentmarketing. ‘Doe maar een blog!’. Het is verleidelijk direct in de middelen te duiken, maar je bereikt je doel niet of nauwelijks en je content mist impact. Dat voorkom je met een goed en slim plan: met een contentstrategie.

Zit er een patroon in, dan kun je er een systeem van maken: contentstrategie.

Zit er een patroon in de inhoudelijke vragen van klanten, dan kun je er een systeem van maken. Zodat je veel mensen tegelijk bereikt met jouw kennis en expertise. Met een goede contentstrategie heb je een slimme aanpak in handen voor meer klanten en meer autoriteit.

Maak eerst de contentstrategie

Voor content met impact heb je eenvoud nodig. Wat mist bij veel content is de strategische component. Begin dus bij de contentstrategie. Hoe simpeler, transparanter en eenvoudiger je aanpak en plan, des te beter maak je het verschil in het tijdperk van content overload.

Kennis is de motor van je bedrijf

Internet en de digitalisering hebben de relatie tussen bedrijven en klanten compleet veranderd. Die vragen een andere aanpak. Niet vanuit middelen en kanalen, maar vanuit de inhoud: vanuit content.

Technische klanten houden van content, die beantwoordt hun complexe vragen

De focus van de moderne marketing is waardevolle content die de klant in zijn werk of leven verder helpt. Die een antwoord geeft op vragen en thema’s in de markt. Op een informatieve, pakkende en vooral authentieke manier. Dat wordt contentmarketing genoemd.

In de zakelijke markt zijn kennis, expertise en ervaring de motor van de organisatie. En kennis is de basis voor contentmarketing. Technische klanten houden van bedrijven en organisaties die content produceren, die beantwoordt hun complexe en inhoudelijke vragen. Contentmarketing is goud voor de technische markt.

Maak het verschil met jouw uitleg

Verdienen jouw producten en diensten een veel groter bereik in de markt? Krijg je veel inhoudelijke vragen van klanten die juist jij of jullie kunnen beantwoorden, en gaat het vaak over dezelfde onderwerpen? Ben je op zoek naar manieren om je autoriteit én marktpositie te versterken? Kun je het verschil maken met jouw uitleg en toelichting en zoeken klanten daarnaar? Dit zijn prima redenen om met je kennis en expertise naar buiten te treden.

Hoe je dat aanpakt? Door je kennis en ervaring om te zetten in waardevolle informatie die complexe vragen van klanten beantwoordt. Dat doe je met contentmarketing.

Vooraf inventariseren geeft veel inzicht

Als je eerst de contentstrategie op poten zet, ontdek je met welke expertise jij je onderscheidt in de markt, inventariseer je thema’s en onderwerpen waarbij je kunt aanhaken, weet je welke doelen en ambities relevant zijn voor je en hoe je ze kunt meten. En je krijgt inzicht in welke media en kanalen relevant zijn en hoe je ze optimaal kunt inzetten.

Aan de slag met jouw contentstrategie?

Wil je daar mee aan de slag en zit je in het technisch mkb? Bij ETAGO kun je 5 webinars volgen om content te ontwikkelen die al je klanten verder helpt en jouw autoriteit en marktpositie verstevigt. Aan het eind heb je een contentplan in de steigers gezet dat je richting geeft, haalbaar is en jou onderscheid oplevert. Je volgt de webinars lekker van achter je eigen bureau.

 

5 webinars Contentstrategie voor het technisch mkb | juli 2019

Ontwikkel de aanpak voor content die al je klanten verder helpt en jouw autoriteit en marktpositie verstevigt

Iedereen houdt zich tegenwoordig bezig met content. Overal lees je over contentmarketing. ‘Doe maar een blog!’.

Het is verleidelijk direct in de middelen te duiken, maar je bereikt je doel niet of nauwelijks en je content mist impact. Dat voorkom je met een goed plan.

In 5 korte webinars zet jij je contentstrategie op poten.

Lever informatie die nuttig is voor een klant en je helpt hem verder, op ieder moment in zijn oriëntatie- of beslissingsproces. Jouw antwoorden op zijn of haar vragen en thema’s in de markt voeden contacten en zorgen voor leads.

Jouw antwoorden geven je autoriteit en kennisvoorsprong, juist in een wereld met veel te veel informatie. Dat is contentmarketing.

5 webinars ETAGO:

Contentstrategie voor het technisch mkb

Na deelname aan de webinars bereik je:

  • Je weet wat een contentstrategie inhoudt en omvat
  • Je hebt ontdekt met welke expertise jij je onderscheidt in de markt
  • Je hebt thema’s en onderwerpen geïnventariseerd waarbij je kunt aanhaken
  • Je weet welke doelen en ambities relevant zijn en hoe je ze kunt meten
  • Je weet welke media en kanalen relevant zijn en hoe je ze optimaal kunt inzetten

En:

  • Je hebt de aanpak ontwikkeld om van je kennis content te maken

Contentmarketing? Dat zijn blogs, ebooks, white papers, video’s, inhoudelijke events, magazines, brochures en publiciteit in de media. Online en offline.

Dit krijg je

Webinar 1: Fundament voor jouw contentstrategie
Webinar 2: Waar zit je doelgroep?
Webinar 3:  Ontwerp van je plan
Webinar 4: Organiseer je bereik
Slotwebinar: Presentaties deelnemers, incl. V&A

Je krijgt daags voor de start online werkmateriaal opgestuurd, dat je bij de webinars gebruikt en invult. Hierin is ook een huiswerkopdracht opgenomen waarmee je thuis ongeveer 2 – 4 uur bezig bent.

Voorafgaand aan de webinars contentstrategie ontvang je ook enkele opwarmmails zodat je goed voorbereid en gemotiveerd aan de cursus deelneemt.

Niet online, maar liever in de klas?
Check hier wanneer je kunt starten met de cursus contentstrategie van 2 dagdelen.

Technische klanten houden van content; die beantwoordt hun complexe vragen

Internet en de digitalisering hebben de relatie tussen bedrijven en klanten compleet veranderd. Die vragen een andere aanpak. Niet vanuit middelen en kanalen, maar vanuit de inhoud: vanuit content.

De focus van de moderne marketing is waardevolle content die de klant in zijn werk of leven verder helpt. Die een antwoord geeft op vragen en thema’s in de markt. Op een informatieve, pakkende en vooral authentieke manier. Dat wordt contentmarketing genoemd.

Contentmarketing is goud voor de technische markt.

Saskia de Jong

Saskia de Jong

is de initiatiefnemer van ETAGO

Over de trainer Saskia de Jong

Als marketeer en mediakenner in de b2b is Saskia de Jong onder de naam DeJong&Verder al sinds 1995 werkzaam.

Frequente zichtbaarheid met een goed verhaal vormt dagelijks haar rode draad in wat zij voor klanten doet. Ze heeft veel ervaring met marketing en communicatie in de technische sector.

Saskia is sinds 2014 met contentmarketing bezig als aanpak en denkwijze, en al veel langer met alle communicatievormen en kennisoverdracht die klanten waarde bieden. Sinds 2017 geeft ze cursussen en presentaties over contentmarketing.

Ze doet haar kennis op via vakliteratuur (NL en EN), (internationale) congressen en natuurlijk door projecten bij klanten. Heeft tal van modellen, planners en werkbladen ontwikkeld om een succes te maken van contentmarketing, gebaseerd op eigen research en ervaring.

Saskia is ook de initiatiefnemer van ETAGO.

Waar de oude wereld gaat over boodschappen naar buiten duwen, is contentmarketing typisch een nieuwe wereld benadering. Het gaat daarbij vooral over inlevingsvermogen in mensen/organisaties die belangrijk voor je zijn en wat zij graag willen weten, waar zij door worden getriggerd. Het gaat niet primair over ‘eet meer van mijn product’, maar over hoe kan ik helpen, hoe kan ik waarde toevoegen? Saskia weet daar inspirerend over te vertellen.

(deelnemer Masterclass Contentmarketing) Jos Lichtenberg

Off Road Innovations

In mijn functie als hoofdredacteur van vijf vakbladen in de bouw merk ik dat de behoefte aan contentmarketing bij met name de toeleverende industrie in de bouw enorm toeneemt. Geen simpele advertentie, maar een goed verhaal naar de klant. Wat Saskia vertelde over contentmarketing gaf op perfecte wijze weer waar de kansen liggen voor het bedrijfsleven.

(deelnemer Masterclass Contentmarketing) Frank de Groot

Bureau Bouwcommunicatie

Hoe, wat en wanneer

  • Webinar 1: 9 juli 09.00 – 09.45
  • Webinar 2:10 juli 09.00 – 09.45
  • Webinar 3: 11 juli 09.00 – 09.45
  • Webinar 4: 12 juli 09.00 – 09.45
  • Slotwebinar 5: 4 sept 09.00 – 10.00

In 4 webinars op opeenvolgende ochtenden volg je de online presentatie van Saskia en gebruik je het werkmateriaal. En dan:

Het geheim: geef het ruimte, neem de tijd!

De ideeën die je hebt opgedaan krijgen vastere vorm in de zomerperiode, of je nu op Palma de Balkon bent, boven op een berg, of gewoon aan het werk. Laat het bezinken!

Heb je een plan gemaakt? Tijdens het slotwebinar aan het einde van de zomer krijg je de kans je plan en ideeën te presenteren aan de andere deelnemers, online. Hiermee sluiten we de serie webinars af.

Niet online, maar liever in de klas?
Check hier wanneer je kunt starten met de cursus contentstrategie van 2 dagdelen.

Dag(en)

:

Uur(s)

:

Minute(s)

:

Second(s)

5 redenen om je aan te melden

1. Als je hulp kunt gebruiken een praktisch uitvoerbaar contentplan te maken

2. Als je een aanpak wilt bedenken die door je concurrenten nog niet is uitgemolken

3. Als je inspiratie zoekt van aansprekende voorbeelden in de technische markt

4. Als jouw kennis en ervaring een veel groter bereik in de markt verdient

5. Als je af wilt van de hap-snap aanpak en activiteiten die te weinig opleveren

Dan:

gaat deze serie webinars over Contentstrategie voor het technisch mkb jou kennis en inspiratie opleveren voor de aanpak om content te maken die al je klanten verder helpt.

Aan het eind van de serie kun je een contentstrategie in de steigers gezet hebben dat jou richting geeft en je onderscheid oplevert.

Deze bonussen zijn voor jou

  • Opwarmweek vooraf met mails om goed voorbereid aan de start te komen
  • Activatiemails met tips tussendoor
  • Certificaat van deelname
  • 5 EE punten (ETAGO Educatie punten)
Bovendien:

  • SUPER BONUS: 3 maanden lidmaatschap ETAGO
Ben je nog geen lid dan krijg je de eerste 3 maanden van ons. Ben je al lid dan verlengen we je lidmaatschap op onze kosten met 3 maanden. Kadootje van ETAGO!

Ben je nog geen lid, klik dan in het aanmeldformulier aan: ‘Ik ben al lid’. Dat ben je immers met ons kadootje direct geworden!

Versterk je autoriteit en verstevig je marktpositie

Content verdubbelt zich, maar de kwaliteit verbetert niet. Veel wordt geproduceerd en gepubliceerd omdat .., ja, waarom eigenlijk?

Voor content met impact heb je eenvoud nodig. Wat mist bij veel content is de strategische component. Begin dus bij de contentstrategie. Hoe simpeler, transparanter en eenvoudiger je aanpak en plan, des te beter maak je het verschil in het tijdperk van content overload.

Alleen met bruikbare content die antwoorden geeft op de vragen uit de markt vind en bind jij klanten en relaties aan je bedrijf, je organisatie, je merk. Je helpt hen verder. Dat versterkt je autoriteit en verstevigt je marktpositie.

Voor professionals in het technisch mkb

Hoe vaak zit je niet met mensen in een cursus of netwerkbijeenkomst waarmee je weinig tot niets hebt? Saskia’s cursisten zijn meestal werkzaam in een technische organisatie met bijzondere kennis en expertise. Misschien is dat wel de grootste bonus!

De praktijkvoorbeelden tijdens de webinars zullen je aanspreken. In en dankzij de groep kun je sneller en grotere stappen zetten. Bovendien geeft dezelfde scope of markt extra waarde.

Met deze 5 webinars over contentstrategie voor het technisch mkb heb je jouw content in 1 dag op de rit

k

Contentstrategie voor het technisch mkb

start op 9 juli

}

Tijdstip

09.30 – 10.15 uur

Locatie

online!

Jouw investering:

€ 79

Cursus Contentstrategie voor het technisch mkb | 12 juni en 3 juli 2019

Ontwikkel de aanpak voor content die al je klanten verder helpt en jouw autoriteit en marktpositie verstevigt

Iedereen houdt zich tegenwoordig bezig met content. Overal lees je over contentmarketing. ‘Doe maar een blog!’.

Het is verleidelijk direct in de middelen te duiken, maar je bereikt je doel niet of nauwelijks en je content mist impact. Dat voorkom je met een goed plan. Je leert het in deze cursus contentstrategie.

Lever informatie die nuttig is voor een klant en je helpt hem verder, op ieder moment in zijn oriëntatie- of beslissingsproces. Jouw antwoorden op zijn of haar vragen en thema’s in de markt voeden contacten en zorgen voor leads.

Jouw antwoorden geven je autoriteit en kennisvoorsprong, juist in een wereld met veel te veel informatie. Dat is contentmarketing.

ETAGO cursus:

Contentstrategie voor het technisch mkb

In slechts 1 dag bereik je:

  • Je weet wat een contentstrategie inhoudt en omvat
  • Je hebt ontdekt met welke expertise jij je onderscheidt in de markt
  • Je hebt thema’s en onderwerpen geïnventariseerd waarbij je kunt aanhaken
  • Je weet welke doelen en ambities relevant zijn en hoe je ze kunt meten
  • Je weet welke media en kanalen relevant zijn en hoe je ze optimaal kunt inzetten

En:

  • Je hebt de aanpak ontwikkeld om van je kennis content te maken

Contentmarketing? Dat zijn blogs, ebooks, white papers, video’s, inhoudelijke events, magazines, brochures en publiciteit in de media. Online en offline.

Dit krijg je

Dagdeel 1: Fundament voor jouw contentstrategie
Dagdeel 2: Ontwerp van je plan

Bij de start krijg je het ETAGO-werkboek ‘Contentstrategie voor het technisch mkb’ uitgereikt, dat je gedurende de cursus gebruikt en invult. Hierin is ook een huiswerkopdracht opgenomen waarmee je thuis ongeveer 2 – 4 uur bezig bent.

Voorafgaand aan de cursus contentstrategie ontvang je enkele opwarmmails zodat je goed voorbereid en gemotiveerd aan de cursus deelneemt.

Tijdens de cursusduur ontvang je activatiemails met tips. Je krijgt tools en tutorials aangereikt en tips voor online artikelen (NL en EN) en video’s die aansluiten bij de behandelde onderwerpen.

Niet in de klas, maar liever online?
Check hier wanneer je kunt starten met de online versie: de 5 korte webinars contentstrategie voor het technisch mkb.

Technische klanten houden van content; die beantwoordt hun complexe vragen

Internet en de digitalisering hebben de relatie tussen bedrijven en klanten compleet veranderd. Die vragen een andere aanpak. Niet vanuit middelen en kanalen, maar vanuit de inhoud: vanuit content.

De focus van de moderne marketing is waardevolle content die de klant in zijn werk of leven verder helpt. Die een antwoord geeft op vragen en thema’s in de markt. Op een informatieve, pakkende en vooral authentieke manier. Dat wordt contentmarketing genoemd.

Contentmarketing is goud voor de technische markt.

Saskia de Jong

Saskia de Jong

is de initiatiefnemer van ETAGO

Over de trainer Saskia de Jong

Als marketeer en mediakenner in de b2b is Saskia de Jong onder de naam DeJong&Verder al sinds 1995 werkzaam.

Frequente zichtbaarheid met een goed verhaal vormt dagelijks haar rode draad in wat zij voor klanten doet. Ze heeft veel ervaring met marketing en communicatie in de technische sector.

Saskia is sinds 2014 met contentmarketing bezig als aanpak en denkwijze, en al veel langer met alle communicatievormen en kennisoverdracht die klanten waarde bieden. Sinds 2017 geeft ze cursussen en presentaties over contentmarketing.

Ze doet haar kennis op via vakliteratuur (NL en EN), (internationale) congressen en natuurlijk door projecten bij klanten. Heeft tal van modellen, planners en werkbladen ontwikkeld om een succes te maken van contentmarketing, gebaseerd op eigen research en ervaring.

Saskia is ook de initiatiefnemer van ETAGO.

Waar de oude wereld gaat over boodschappen naar buiten duwen, is contentmarketing typisch een nieuwe wereld benadering. Het gaat daarbij vooral over inlevingsvermogen in mensen/organisaties die belangrijk voor je zijn en wat zij graag willen weten, waar zij door worden getriggerd. Het gaat niet primair over ‘eet meer van mijn product’, maar over hoe kan ik helpen, hoe kan ik waarde toevoegen? Saskia weet daar inspirerend over te vertellen.

(deelnemer Masterclass Contentmarketing) Jos Lichtenberg

Off Road Innovations

In mijn functie als hoofdredacteur van vijf vakbladen in de bouw merk ik dat de behoefte aan contentmarketing bij met name de toeleverende industrie in de bouw enorm toeneemt. Geen simpele advertentie, maar een goed verhaal naar de klant. Wat Saskia vertelde over contentmarketing gaf op perfecte wijze weer waar de kansen liggen voor het bedrijfsleven.

(deelnemer Masterclass Contentmarketing) Frank de Groot

Bureau Bouwcommunicatie

Hoe, wat en waar

  • Wanneer: woensdag 12 juni en 3 juli 2019
  • Waar 12 juni: bij tremco illbruck in Arkel
  • Waar 3 juli: bij Heffiq in Vianen
  • Tijd: 09.30 – 13.00 uur
  • Na dagdeel 1 kun je deelnemen aan een rondleiding door de fabriek van tremco illbruck
Niet in de klas, maar liever online?
Check hier wanneer je kunt starten met de online versie: de 5 korte webinars contentstrategie.

Dag(en)

:

Uur(s)

:

Minute(s)

:

Second(s)

5 redenen om je aan te melden

1. Als je hulp kunt gebruiken een praktisch uitvoerbaar contentplan te maken

2. Als je een aanpak wilt bedenken die door je concurrenten nog niet is uitgemolken

3. Als je inspiratie zoekt van aansprekende voorbeelden in de technische markt

4. Als jouw kennis en ervaring een veel groter bereik in de markt verdient

5. Als je af wilt van de hap-snap aanpak en activiteiten die te weinig opleveren

Dan:

gaat deze cursus Contentstrategie voor het technisch mkb jou kennis en inspiratie opleveren voor de aanpak om content te maken die al je klanten verder helpt.

Aan het eind van de cursus heb je een contentplan in de steigers gezet dat jou richting geeft, voor jou haalbaar is en jou onderscheid oplevert.

Deze bonussen zijn voor jou

  • Opwarmweek vooraf met mails om goed voorbereid aan de start te komen
  • Activatiemails met tips tijdens de cursusduur
  • Certificaat van deelname
  • 5 EE punten (ETAGO Educatie punten)
  • En dit werkboek ter waarde van 29 euro:
ETAGO cursus contentstrategie
Bovendien:

  • SUPER BONUS: 3 maanden lidmaatschap ETAGO
Ben je nog geen lid dan krijg je de eerste 3 maanden van ons. Ben je al lid dan verlengen we je lidmaatschap op onze kosten met 3 maanden. Kadootje van ETAGO!

Ben je nog geen lid, klik dan in het aanmeldformulier aan: ‘Ik ben al lid’. Dat ben je immers met ons kadootje direct geworden!

Versterk je autoriteit en verstevig je marktpositie

Content verdubbelt zich, maar de kwaliteit verbetert niet. Veel wordt geproduceerd en gepubliceerd omdat .., ja, waarom eigenlijk?

Voor content met impact heb je eenvoud nodig. Wat mist bij veel content is de strategische component. Begin dus bij de contentstrategie. Hoe simpeler, transparanter en eenvoudiger je aanpak en plan, des te beter maak je het verschil in het tijdperk van content overload.

Alleen met bruikbare content die antwoorden geeft op de vragen uit de markt vind en bind jij klanten en relaties aan je bedrijf, je organisatie, je merk. Je helpt hen verder. Dat versterkt je autoriteit en verstevigt je marktpositie.

Voor professionals in het technisch mkb

Hoe vaak zit je niet met mensen in een cursus of netwerkbijeenkomst waarmee je weinig tot niets hebt? Saskia’s cursisten zijn meestal werkzaam in een technische organisatie met bijzondere kennis en expertise. Misschien is dat wel de grootste bonus!

Hun verhalen en de praktijkvoorbeelden in het lesmateriaal zullen je aanspreken. In en dankzij de groep kun je sneller en grotere stappen zetten. Bovendien geeft dezelfde scope of markt extra waarde.

Met deze cursus contentstrategie voor het technisch mkb heb je jouw content in 1 dag op de rit

k

Contentstrategie voor het technisch mkb

12 juni + 3 juli
}

Tijdstip

09.30 – 13 uur

Locatie

Arkel / Vianen

Jouw investering:

€ 197

Handige blog template geeft je blogproces structuur

Vandaag begint alles online. Er zijn heel veel mogelijkheden om zichtbaar te zijn. Als je kansen en mogelijkheden weegt, benut en mee ontwikkelt, kun je een sterk profiel creëren in de markt, veel sneller dan alleen in de fysieke wereld. Wil je vandaag aan de slag met contentmarketing en online bouwen aan je expertstatus? Begin dan met bloggen. Maar download eerst onderaan deze pagina de handige blog template van ETAGO, want die geeft je blogproces structuur.

Nu zul je al wel vaker gehoord of gelezen hebben dat bloggen goed is voor je zichtbaarheid. Logisch dat je je twijfels hebt, het is inderdaad makkelijker gezegd dan gedaan. Heb je er ideeën voor maar krijg je ze niet gerealiseerd? Tja, daar kampen heel veel mensen mee, om uiteenlopende redenen.

Bloggen is niets meer en niets minder dan een goed verhaal maken over iets dat je bezighoudt, waar je veel van af weet. Extra bonus voor de lezer is dat hij er inspiratie in vindt, iets aan heeft, op wat voor manier dan ook.

Goed gevulde nieuwspagina is een blog

Vul jij al regelmatig de nieuwspagina op je site met meer dan alleen een bericht over de vakantiesluiting of nieuwe medewerker? Dan ben je eigenlijk al aan het bloggen, maar mogelijk alleen op de feitelijke manier: iets nieuwswaardigs online zetten. Verpak je dat in een iets groter geheel met tips, aandachtspunten, een beschrijving hoe jij het aanpakt of onderzoeksgegevens bijvoorbeeld, dan ben je al hard op weg te bloggen. Te doen? JA, te doen!

En heb je dat voor de eigen site op poten, kijk dan eens om je heen op welke andere media je met je ervaring en visie ook zichtbaar kunt zijn, voor nog groter bereik en zichtbaarheid. De nieuwsvoorziening op de eigen site vormt zeker een prachtige referentie. OK, nu loop ik misschien wat te hard van stapel 🙂

In de b2b kun je een vliegende blog-start maken

Bloggen is inderdaad heel erg goed voor je zichtbaarheid en daarom helpt ETAGO je er graag mee op weg. Je kunt met bloggen een vliegende start maken als jij in de b2b zit. In de business to business sector is kennis de motor van het bedrijf. Bekijk eens wat er aan projecten, onderzoek, samenwerking, praktijkcases speelt in je organisatie. Put uit je kennis, ervaring en expertise. Put uit waar je dagelijks mee bezig bent. Wat zit daar voor interessants in voor je doelgroepen? Zo vind je haakjes voor contentmarketing om waardevolle informatie te maken die nuttig en bruikbaar is voor een ander. Dát is het uitgangspunt van contentmarketing.

ETAGO blog template

Je kennis en expertise in b2b zijn het goud voor succesvolle contentmarketing. In no-time kun jij een lijst met onderwerpen maken, klopt dat?

Onderwerpen voor content heb je, nu de structuur

Na de ideeën is het allerbelangrijkst de structuur, zeker als je tijd beperkt is. Ben je alleen aan het bedenken dat je content wilt maken, dan weet ik zeker dat jij deadlines steeds verschuift. Met een structuur blijft je planning haalbaar. Neem bloggen als voorbeeld. Heb je onderwerpen bedacht dan helpt het als je helder hebt waarmee je rekening moet houden en welke onderdelen relevant zijn.

Zo’n structuur komt ook goed van pas omdat je dankzij internet vrij makkelijk op meerdere plekken een blog, nieuwsbericht, artikel enz onder de aandacht kunt brengen. Dus als je toch aan het schrijven bent, schrijf je in één moeite door de social posts om de aandacht naar je content te trekken en vindbaar te worden. Dat is bijna 2 vliegen in 1 klap. Mits je die structuur in je werk hebt aangebracht. Tools, checklists en templates helpen je hierbij.

In de blog 11 DHZ tips om contentmarketing in je eentje vorm te geven haal je nog meer tips en ideeën.

Deze blog template spaart mij 15% tijd

Heb ik je geïnspireerd? Fijn! Ik help je graag op weg met een blogtemplate in Word. Die heb ik gemaakt om blogs en de bijbehorende social posts beter gestructureerd op te starten en te produceren. Ik weet zeker dat hij ook jou kan helpen structuur te krijgen als je met blogs wil starten of je structuur wilt verbeteren.

Mij spaart deze structuur zo’n 15% van de totale tijd die ik aan een blog besteed schat ik in.

Dit document is altijd handig, vooral als je hem je helemaal eigen maakt, met je eigen indeling. Het zorgt er in ieder geval voor dat je de content die je voor online kanalen maakt, in je computer opslaat. Dat is natuurlijk veel slimmer dan direct online schrijven in je website-programma. Wil je een tekst of onderdeel nog eens voor een ander doel gebruiken, dan haal je hem zo uit je documenten op.

Hoe zit het voorbeeld in elkaar?

Bovenaan zie je een tabel waarin je alle informatie kunt noteren die je aan de voor- of achterkant van website of ander kanaal nodig hebt. Zoals de meta description of -beschrijving, de zoekwoorden en de verkorte url, die ik via Bitly maak. Voeg er gerust items aan toe, of schrap als ze voor jou niet van toepassing zijn.

ETAGO blog template

Eind 2017 verruimde Google het aantal tekens voor de meta description van 155 naar 320. Voorjaar 2018 blijkt dat Google niet per se jouw tekst toont en ook niet de volledige lengte. Mijn advies: hou gewoon het aantal tekens aan als voorheen. Compact is raadzaam en krachtig, zeker bij zoveel mobiel gebruik van internet!

Voor de paginatitel ging ik altijd uit van een maximum van ca 70 tekens. Maar ik heb zelf gemerkt en lees het ook elders, dat Google dan toch niet per se de volledige lengte laat zien. Dat komt onder andere omdat het aantal pixels bepalend is, en niet het aantal tekens: een i neemt minder ruimte in dan een m. Ga dus aan de veilige kant zitten en hou je titel binnen de 55-60 tekens. Hier kun je daarover een goed artikel lezen.

Download de blog template

Helemaal onderaan staat een tabel voor het maken van 3 social posts. Maak basisteksten en pas die eventueel aan voor de kanalen waarop je ze plaatst. Linkedin, Twitter of Facebook hebben alle hun eigen sfeer. Post jij ook op andere kanalen, voeg ze dan toe. En wil je meer posts, dan voeg je rijen toe. Het is echt een groot voordeel als je ze direct maakt. Het scheelt je absoluut tijd omdat je nog in het schrijfproces zit.

Hieronder download je de template van ETAGO. Op pagina 2 staat de toelichting hoe je hem gebruikt ook. Veel succes!

 

Download Blogtemplate (Word)

  • * Jouw gegevens worden alleen gebruikt om je inspiratieblogs te sturen. Je kunt je altijd uitschrijven.

Contentmarketing is goud voor de b2b

De focus van de moderne marketing is waardevolle content maken die een ander in zijn werk of leven verder helpt. Op een informatieve en pakkende manier. Dat wordt contentmarketing genoemd. Zit jij in de b2b? Bingo! In de zakelijke markt zijn kennis, expertise en ervaring de motor van de organisatie. Contentmarketing is goud voor de b2b. Advies van ETAGO: dit is altijd interessant voor jou, ook als je weinig aan marketing doet.

In contact komen met je doelgroepen is de laatste 5 tot 10 jaar erg veranderd. Dankzij het internet kun je je klanten, partners, collega’s, onderaannemers, consumenten enz. bereiken via blogs, white papers, online platforms. En vooral, via sociale media zoals Facebook, Twitter en zakelijke netwerken zoals Linkedin. Heel snel en op ieder moment van de dag. Als jouw content door anderen wordt gevonden en gedeeld, kun je een groot bereik creëren en groeit je business. Iedereen is uitgever geworden, jij dus ook.

ETAGO contentmarketing b2b

Alles begint online

Er zijn heel veel mogelijkheden om zichtbaar te zijn. Als je kansen en mogelijkheden weegt, benut en mee ontwikkelt, kun je een sterk profiel creëren in de markt en een expertstatus opbouwen, veel sneller dan alleen in de fysieke wereld. Alles begint online.

Ik zie dit patroon:

Ik spreek veel mensen met een technische scope of die werkzaam zijn in een technisch georiënteerde organisatie. Technische ondernemers, ondernemende professionals in de technische branche, of in dienst bij toeleveranciers. Bij henzelf en ook bij organisaties zie ik dit patroon:

  • Ze hebben een schat aan kennis en ervaring en zijn vakexpert
  • Ze profileren zich er weinig mee en kunnen er veel meer gebruik van maken
  • Gebrek aan actuele marketingkennis voelt niet goed en maakt hen soms onzeker
  • En is die kennis er wel dan is het enorme uitdaging technische collega’s met content maken op weg te helpen
  • Ze zien het belang van zichtbaarheid, maar weten onvoldoende hoe je dat aanpakt
  • Ze kennen de moderne klant niet goed; waar zit hij en wat zoekt hij
  • Waar en hoe vinden ze inspirerende herkenbare voorbeelden in de technische markt
  • Ze weten niet hoe je online kanalen en mogelijkheden optimaal en creatief kunt inzetten
  • GEEN TIJD!

Hoe lossen zij het (niet) op?

Als zij een manier vinden om hun expertise over te dragen helpen ze er veel mensen mee vooruit. En dat genereert altijd nieuwe contacten en meer business. Maar hoe lossen zij het over het algemeen op? Door niet vooraf na te denken over structuur en aanpak, dus hapsnap iets te doen. Of door helemaal niets te doen, want het lukt niet er tijd voor in te ruimen. Eeuwig zonde, want:

In de b2b kan iedereen content bedenken

In de business to business sector is kennis de motor van het bedrijf. En kennis is de basis voor contentmarketing. Een technisch georiënteerde organisatie levert vaak, zo niet altijd, maatwerk. Er worden technische hoogstandjes geleverd, een project, machine, of product lost complexe problematiek op. Er wordt onderzocht, er zijn baanbrekende innovaties waar mensen baat bij hebben. Er wordt geadviseerd, wat ook weer tot maatwerk kan leiden.

Ik spreek uit ervaring als ik zeg dat dat verhalen met waardevolle informatie voor anderen oplevert. In de b2b kan iedereen content bedenken die een ander verder helpt in zijn werk of leven. Put uit je kennis, ervaring en expertise. Put uit waar je dagelijks mee bezig bent.

Als jouw content bruikbaar is voor de ander, mag hij best commercieel zijn.

Dit heeft de b2b absoluut voor op de consumentenwereld waar sommige contentmarketing sneller een reclameachtige sfeer heeft.

ETAGO contentmarketing b2b

In de b2b zijn kennis en expertise het goud voor bloggen met betekenis.

Hoe pak je contentmarketing in de b2b aan?

Bekijk eens wat er aan projecten, onderzoek, samenwerking, praktijkcases speelt in je organisatie. Wat zit daar voor interessants in voor je doelgroepen? Zo vind je haakjes voor contentmarketing. En welke medewerkers weten daar alles van en hebben de inhoudelijke deskundigheid om jou van input te voorzien als je niet zelf de expert bent? En misschien kunnen zij zelf die blog schrijven op de website, of een artikel in een vakblad? Zo niet dan kun jij het of besteedt je het met een goede briefing uit.

Verpak de meest waardevolle content

De meest waardevolle informatie verpak je in een document op je website waarvoor je zelfs eerst iemands naam en adres kunt vragen. Iedereen neemt die drempel als ze die informatie goed kunnen gebruiken. Mits echt waardevol. De informatie met de meeste waarde is bijvoorbeeld een white paper of een ebook. Zo bouw je tegelijk aan je lijst met contacten, en daar zitten altijd nieuwe namen bij.

Wil je gaan bloggen dan vind je op ETAGO deze handige blog template die je helpt met je planning en je proces.

Kortom: je kennis en expertise in b2b zijn het goud voor succesvolle contentmarketing. Ik ben ervan overtuigd dat je in no-time een lijst met onderwerpen maakt. Starten in je eentje? Deze blog helpt je op weg.

Kijk eens rond op ETAGO.nl

ETAGO brengt praktische kennis, tools en voorbeelden over ondernemen, persoonlijke groei en marketing. Afkomstig van experts die hun kennis en ervaring maximaal willen delen. Met focus op het technische mkb. ETAGO verzamelt, verklaart en verbindt. Online en tijdens een regelmatige kop koffie met een fijn netwerk. Kijk eens rond bij de artikelen.